İMMİB&

4. THE INTERNATIONAL HOME AND HOUSEWARES SHOW 2007 FUARI
DEĞERLENDİRME RAPORU

11-13 Mart 2007 tarihleri arasında Amerika Birleşik Devletleri’nin Şikago şehrinde düzenlenen ve mutfak eşyaları, hediyelik ürünler ve küçük elektrikli ev aletlerinin sergilendiği “THE INTERNATIONAL HOME AND HOUSEWARES SHOW 2007” Fuarı ülkemiz milli iştirak organizasyonu bu yıl altıncı kez Birliğimizce gerçekleştirilmiştir.

Yeri

Yılda 3 milyon ziyaretçi istatistiği ve 2.2 milyon square feet (204.380 m2) toplam sergileme alanı ile ABD’nin en büyük fuar merkezlerinden biri olan Mc Cormick Place Fuar Alanı’nın North Building, South Building ve Lakeside Centre bölümlerinde gerçekleştirilen Fuarda toplam 1.540,000 square feet (143066 m2) alanda sergileme yapılmıştır. Türkiye Standı fuar alanının Kuzey ve Güney Binalarında olmak üzere toplam 205 m2 lik bir alanla yer almıştır.

Konusu ve Önemi

Mutfak araç ve gereçleri, dekoratif ve hediyelik eşyalar, cam ürünler, banyo aksesuarları, temizlik ürün ve malzemelerinin sergilendiği fuar, sektörün en önemli fuarlarından biridir. 2007 yılında yaklaşık olarak 15.000’i Amerikalı olmak üzere 60.000’in üzerinde ziyaretçinin ilgisini çeken fuarda sergileme yapan toplam katılımcı sayısı 40’ı aşkın ülkeden 2.100 olup bunların 500’ü yeni katılımcılardır. Çin, Hong Kong, Tayvan, Tayland, Malezya, Brezilya, Hindistan gibi bir çok ülke fuarın ‘Global Crossroads Expo’ bölümünde milli katılım organizasyonu düzenlemişlerdir. Sektörün en önemli fuarlarından biri olan IH&HS Fuarı 5 ana bölümden oluşmaktadır:

1. Dine & Design Expo – South Building:
Tencere ve Fırın Takımları
Masa ve Mutfak Aksesuarları
GOHO, Gurme Ev ve Yiyecek Ürünleri
Ev Dekorasyonu

2. Clean, Contain & Outdoor Domain Expo – North Building:
Ev Organizasyonu ve Giysi Dolapları
Banyo ve Duş Aksesuarları
Temizlik Ürünleri ve Sarf Malzemeleri
Donanım Malzemeleri
Ev Hayvanları Malzemeleri

3. Global Crossroads & Global Gateway – North Building
25 Ülke Pavyonu

4. Wired & Well Expo – Lakeside Center
Elektrikli Ürünler ( Mutfak, Ev)
Zemin ve Halı Bakımı
Evde Kullanılan Sağlık Araçları
Ana Cihazlar
Kişisel Bakım

5. Promotion in Motion
Tüm Promosyon Malzemeleri

Türkiye Standı’nın Konumu, İnşaası ve Katılımcı Firmalar

2007 yılında katılımcı firmalarımızın kendi ürün kategorilerinde yer almalarının daha faydalı olacağı düşüncesiyle “Cook & Bakeware ve Home Decor”, “Tabletop & Kitchen Accessories” ve “Clean & Contain” kategorilerinde ayrı ayrı olmak üzere toplam 205 m2lik bir alan alınmış olup fuara 10 firmamızın katılımı sağlanmıştır. Fuar süresince katılımcı firmalarımız tarafından çelik tencere, tava, emaye mutfak ürünleri, plastik ev ve bahçe eşyaları ile hediyelik dekoratif cam ürünler sergilenmiştir.

Türkiye standının inşaa ve dekorasyonu ABD’de yerleşik ve Fuar’ın resmi konstrüksiyon firması olan “Freemen Decorating” tarafından sistem malzemesi kullanılarak yapılmış olup, teşhir ürünlerinin nakliyesi Transaction Fuarcılık ve Taşımacılık ünvanlı nakliye firması tarafından gerçekleştirilmiştir.

Reklam ve Tanıtım

Anılan Fuar’da Türk mutfak ve ev eşyaları sektörünün daha yaygın ve etkili bir şekilde tanıtımı için Grey Worldwide reklam ajansı ile çalışılmış olup, söz konusu ajans ile oluşturulan tanıtım stratejisi çerçevesinde, ülkemiz milli katılımının potansiyel alıcılara duyurulması amacıyla;

Fuar idaresi tarafından ziyaretçilere ücretsiz olarak dağıtılan Fuar rehberinin firmalar bölümünde ve ürün kategorileri bölümünde firmalarımızın yer alması sağlanmıştır.
Fuar idaresinden kiralanan kiosklarda tanıtım föylerimiz sergilenmiştir.
Fuara Birliğimiz organizasyonu altında ve bireysel olarak katılan firmalarımız hakkında bilgi ile Birliğimiz görev ve fonksiyonlarını içeren katalog, cep ajandaları,mutfak önlüğü gibi promosyon malzemeleri, konseptimizi yansıtan plastik çantalarla beraber Fuar süresince ziyaretçilere dağıtılmıştır.
Türk mutfak ve ev eşyaları sektörüne ilişkin olarak hazırlanan Turkishkitchenware isimli dergi info standlarımızda ziyaretçilere dağıtılmıştır.
Ayrıca hazırlanan www.turkishkitchenware.org isimli web sayfasında fuar katılımcılarımızın iletişim bilgileri ve tanıtımları yer almaktadır.
Turizm Bakanlığından çeşitli broşür, harita ve posterler temin edilerek ülkemizin tarihi ve turistik açıdan tanıtımı yapılmıştır.

Fuar’a İlişkin İzlenimler

The International Home and Housewares Show 2007 Fuarı, 100’ün üzerinde ülkeden 60.000’den fazla ziyaretçinin ilgisini çekmiştir. Fuara katılan Amerikalı satın almacıların profillerine bakıldığında Linens’n Things, Bed, Bath and Beyond, Macy’s Home Store, Federated Department Stores gibi uzman perakendecilerin %75’ini, Walmart, Walgreens, Target, Home Depot, Lowe’s gibi büyük zincir perakendecilerin %25’ini oluşturduğu görülmektedir. Diğer sektörlerde olduğu gibi, mutfak ve ev eşyalarındaki küreselleşmenin artmasıyla uluslararası satın almacıların fuara katılım oranı 2006 yılına göre artış göstermiştir. Uluslar arası satın almacıların %35’i Asya, %20’si Kanada, %17’si Avrupa, %13’ü Latin Amerika, %8’i Meksika’dan gelmiştir. Fuarla eş zamanlı olarak aşağıdaki etkinlikler düzenlenmiştir:

1. Pantone Color Forecast:
Pantone Renk Seminerlerinde ve sergilerinde 2008’in ana renk trendleri sunumu yapılmıştır.

2. Specialty University:
Bağımsız ve uzman perakendeciler için tasarlanmış tam günlük mağaza tasarımı, üretim ve pazarlama stratejileri hakkında eğitim semineri verilmiştir.
3. Free Consulting:
Bağımsız ve uzman perakendecilik eksperleri, ücretsiz 45 dakikalık bireysel oturumlarda firmaların ticaret opsiyonlarını geliştirmelerine yardımcı olmuştur.

4. Award-Winning Retailers:
Dünyanın her tarafından Global Innovator Award(gia)’ı kazananların katıldığı özel sergide en iyi görsel üretim ve perakendecilik uygulamaları sergilenmiştir.

5.Chicago Retail Tour:
Crate &Barrel, Williams Sonoma, Sur La Table ve diğer bir çok ev eşyası perakendecisi hakkında fikir edinebilmesi amacıyla turlar düzenlenmiştir.

Detaylı bilgi için: Melek Atçı melek@immib.org.tr

Tel: 212 4540042